Tüm E-çözümler projektör |
28 Mart 2013 3:20 pm et David Rodnitzky tarafından
Shutterstock üzerinden Resim
İşletmeler için % 90, artık önemli (büyük bütçe/büyük hacimli) online pazarlama programı ajansı yardımı olmadan çalıştırmak mümkün olduğu için içi tartışma ajans karşı büyük ölçüde bitti.
Ben bir online pazarlama ajansı CEOsu am beri önyargı ve bu açıklama yaparken kişisel çıkar beni suçluyorsun ama lütfen en azından benim argüman duydum kadar çürük domates koy senin için yanlış olmayacaktır. Ne olursa olsun, bilinçli bir soru; Bir kurum içi SEM sekiz yıl boyunca ve ajansları nefret ederdim.
Online pazarlama bugün daha karmaşık ve her zamankinden daha karışık. Bu nedenle, güçlü ve etkili bir pazarlama kampanyası yürütmek için bir iş ihtiyaçları uzmanlar bir sürü, bir sürü araçlar ve yardım çok. Sadece
çok büyük spenders dahili olarak, uzmanlar Bu orduyu korumak için dış yardıma ihtiyaç yol açar gelemez.
Bu yazı, ben bugünün online pazarlama peyzaj ? katmanları tanımlamak ve açıklamak nasıl şirketinizin ihtiyaçlarını değerlendirmek ve hangi tür bir ajans getirmek gerekebilir karar.
Gördüğüm kadarıyla, online pazarlama başarı aşağıda anlatacağım beş vektörel çizimler üzerinde yürütme gerektirir. Şu anda bir in-house pazarlama ekibi için çalışıyorsanız, bu vektörlerin kaç takım kendi başlarına ele alır? Bunlardan bazıları iyi hiç değil ki, biraz-in onları istediğiniz gibi iyi değil ve bazıları benim tahminim.
Bir SEM uzman yetiştirilen ve bu yer hakkında adil bir miktar olduğunu düşünmek istiyorum. Tabii ki, SEM sadece bugün online pazarlama yapmak birçok kanal biridir. Liste içerir:
Çerez tabanlı veri harikadır, ama artık savvy online pazarlamacılar sonuçları analiz etmek için kullandığınız tek veri kaynağı değil. Burada bir sürü çekiş kazanıyor daha az şunlardır:
Teknoloji ürün demoları hoşlanıyorsanız, online pazarlama, içinde olmak için büyük bir alandır. Görünen manzara araçlar düzinelerce vardır ve arama dünya çok geride değil. Online pazarlamacılar bugün değerlendirmelidir birçok araç arasında şunlardır:
Masaüstü bilgisayarlar artık tek kalacaksın. Eğlenceli bazıları biz optimize huniler oluşturmanız gerekir ve bu gün için reklamları içeren aygıtlar:
Teknoloji dünya düz, küresel bir ayak izi tarihte başka bir kez daha hızlı ve kolay oluşturmak küçük şirketler etkinleştirme yaptı. Ama gibi ek sorunlar, uluslararası genişleme ile gelir:
Tüm esnaf bir jack hiçbiri ustadır. Bu atasözü aynı derecede reklam ajansları ve in-house takımlar için geçerlidir. Yukarıda aydınlatılmamıştır 40 ya da öylesine zorlukları işleyebilir söz herhangi bir kurumu bill of ürünler satmaktadır; Sadece her şeyin pazarlama bir uzman olmak olası değildir.
Benzer şekilde, eBay veya Amazon iş ve bir kurumsal düzey online pazarlama ekibi 50 veya daha fazla insan var sürece gerçekten tüm bu zorlukları kendi işleyebilir olası değildir.
Gibi çevrimiçi pazarlama master için sen hemen hemen her zaman teknoloji sağlayıcıları, kuruluşları ve danışmanları kombinasyonu anlamına gelir Yardımı dışında bulmanız gerekir. "" Bir ajans gerekmediğini değil soru şu, "hangisini" mi lazım? "Vektör" teması ile tutmak için dört daha fazla vektörler değerlendirileceği üzerinden bir in-house ekibinın ajansı ihtiyacı var.
Amazon, işin içi örttüler o yerine getirilmesi için kendi iş çekirdek olduğuna karar verdi. Zappos müşteri hizmetleri değer verir ve bu iç işlev olarak tutar. Ne iş yaptığı değer mi? Teknoloji odaklı bir şirket? Eğer öyleyse, belki de veri analizi ve araç seçimi için dahili olarak yönetilir ama pazarlama dış kaynaklı.
İçerik odaklı, kazanılan medya kendi içinde tutmak; Oysa, doğrudan yanıt pazarlama Dükkanı duvarları içinde ödenen medya saklamak isteyebilirsin. Özetle, çekirdek güçlü bir şirket taklit ve dış kaynak bulunmayan görevleri dikkate içi pazarlama ekibiniz zanaat.
Malcolm Gladwell bir uzman olmak için bir kişinin ihtiyacı deneyim 10,000 saat kavramı popüler. Çok zeki, ama tecrübesiz takım bekliyor, istifini yeni kanalları işlemek için pazarlamacılar olduğunu onlara birkaç ders sonra ticari bir uçak uçmayı öğrenmek için bekliyor gibi.
Google, özellikle, pazarlamacılar AdWords başlatmak ve ("sadece 5 $ ile başlamak!") yönetmek kolay ikna etmeye çalıştı. AdWords ? ve her diğer çevrimiçi pazarlama kanalı, aracı ve görevi-tüm karmaşık. Ajanslar, uzmanlık alanlarında uzmanlar işe alma bütçesini kısa düştüğü "kira için" sunuyoruz.
İster inanın, ister inanmayın, bir ajans ile çalışan şirket içinde her şeyi tutmaktan daha ucuz olduğu durumlar vardır. Örneğin, kurumlar teknoloji fırsatlar tüm müşterileri ne bireysel şirketiniz için pazarlık daha çok daha uygun bir hızda pazarlık yapabiliriz. Ve bazen, birkaç işlemek için bir ajans işe zorluklar pazarlama düpedüz tam zamanlı çalışanlar üzerinde aynı görevleri yerine getirmek daha ucuz.
Açık olmak gerekirse, çevrimiçi pazarlama başarı sadece puan yukarıda açıklanan tüm 40 uygulayarak elde edilebilir bağımsız gösteremiyorum. Gerçekten de bu puan çok büyük olasılıkla iş tamamen alakasız. Ve bunların çoğu "güzel-için gerekenler" ama değil başarınız için çok önemli olabilir.
25 Dilde mobil hazır mikro-site oluşturma ve site ziyaretçileri için StumbleUpon kampanya çalıştırmak çünkü bu yüzden, sadece size gerektiği anlamına gelmez! Birçok ajansları onları parlak ödülünü aldı ama senin dip içini kaplamak için hiçbir şey yapmaz bir şey satmak için çok mutlu.
Daha önce de söylediğim gibi kurum içi pazarlama online pazarlama ajansı kurucu önce sekiz yıl boyunca çalıştı. Genel olarak, kurum içi tarafında yaşımdayken ajansları nefret ederdi. Ama 2008 yılında ajansı karanlık tarafı için kurum içi ayrılırken, tüm şeyler online pazarlama şirket içinde bir kaç kişi ile yönetmeyi hala az.
Bugün ve pazarlama dünya için ileri katlanarak daha sonra daha fazla karmaşık (sadece örneğin 2008 yılında olduğundan daha ne kadar daha karmaşık Google AdWords bugün bakın). Yeni aygıtlar, yeni kanalları, yeni teknoloji, daha fazla veri ve daha fazla coğrafyalar ? bu artık birkaç akıllı millet kendi başlarına başa çıkabilirim bir görev değil. Öyleyse, kendi içinde mücadele ve ek kaynaklara gereksinim duyarsanız başka mücadele yardımcı olacak harika yabancılardan bulmak için telefonu savaşlarını seçin.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Kurumsal SEM
Yazar hakkında: David Rodnitzky kurucusu ve CEOsu 3Q dijital (formerly PPC Associates), o 2008 şirketin kurulduğu günden bu yana yürüttüğü bir pozisyon olduğunu. Önce 3Q dijital, Rentals.com (2000-2001), reklamların içeriğinin (2001-2004), Adteractive (2004-2006) ve Mercantila (2007-2008) gibi çeşitli Internet şirketlerinde üst düzey pazarlama rolleri düzenledi. David şu anda Marin yazılım, MediaBoost, Mediacause ve stealth seyahat başlangıç dahil olmak üzere çeşitli şirketler için Danışma kurullarında hizmet vermektedir. David Rodnitzky tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Ajans ilişkileri değeri üzerinde büyük posta. Her gün daha iyi, daha hızlı, daha ucuz yapabileceklerini inan istemcilerinden gelen bu sorunla. Yine de, bizim adil bir pay kazanmak. Online pazarlama dünya karmaşıklığı gerçekleri ifade etmek için teşekkür ederiz.
Yukarıdaki tüm mantıklı. (Kendi içinde veya bir ajans bir parçası olarak) kişinin maliyeti ile ilgili uzmanlık ile ilgili olarak yapılacak güçlü bir argüman da vardır. Tecrübeli bir profesyonel bir kampanya her şeyi yapabilirim ama onların maaş düzeyi ve başka ne onlar yapıyor olabilir fırsat maliyeti göz önüne alındığında zamanlarını en iyi şekilde mi? Onların yetenek havuzu olduğundan daha büyük ve daha özel de, kurumlar daha etkili bir şekilde iş yükünde mevsime sivri bir iç takım daha işleyebilir (en azından benim Ajansı). .
Liste için artıklık eklemek istiyorum. Şirket SEM/sosyal/her türlü yapmak için en az 2 kişi işe göze alamaz eğer dış kaynak. Tek bir çalışanın tatile isterse ne olur? Veya, daha kötüsü, hiç? Sen-ecek var olmak güçlü-e doğru o kişinin yerine ve doğru bilgi iki hafta içinde transfer? Bu sadece bir takım yaratmak için göze alamaz eğer bir ajans kiralamak güvenlidir.
Çünkü onlar tembel ve istemci başarı ilgilenmiyor gibi hissettim! Hala birçok ajansları Bu kampın düşmek, ama orada bazı iyi elma olduğunu öğrendiğim inanıyorum.
Teşekkürler Durk. Orada-ebilmek yapmak o kadar daha hızlı ve daha ucuz, bazı büyük şirket içinde takım ama zorlaşıyor ve online pazarlama karmaşıklık yapmak daha zor her gün artar!
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
5 Yolları PPC-ebilmek yapmak a daha akıllı pazarlamacı
Bing yerler genişletir Kanada, Birleşik Krallık
Oturaklı iPhone kullanıcıları gerçek zamanlı verir
